Manager Magazin 19.01.2012
Neue Werke
Daimler will Produktion bis 2020 verdoppeln
Von Michael Freitag
Dieter Zetsche: Der Daimler-Chef will erheblich mehr Fahrzeuge verkaufen
Hamburg - Daimler-Chef Dieter Zetsche will den Absatz der Nobelmarke Mercedes bis 2020 verdoppeln. Zetsche halte eine solche Steigerung für notwendig, um der weltweit führende Hersteller von Premiumautos zu werden, berichtet das manager magazin in seiner neuen Ausgabe (Erscheinungstermin: 20. Januar).
Zetsche hatte im September das Ziel ausgegeben, Mercedes müsse 2020 mehr Autos verkaufen und gleichzeitig profitabler sein als die Hauptrivalen BMW 
und Audi. Die Nobelmarke müsse dazu 2020 wahrscheinlich bis zu 2,7 Millionen Pkw verkaufen, heißt es in Konzernkreisen. Als Gewinnziel sei eine Umsatzrendite von mehr als 10 Prozent vorgegeben.
2011 hatte Mercedes 1,36 Millionen Autos verkauft, rund 300 000 weniger als der Rivale aus München. Die Mercedes-Rendite lag ebenfalls deutlich unter dem BMW-Ergebnis. Im März will der Mercedes-Vorstand über die Strategie beraten, mit der das Unternehmen die Ziele erreichen könnte. Derzeit diskutieren mehrere Teams Konzepte für die unterschiedlichen Regionen. Der Vertrieb geht davon aus, dass Mercedes beispielsweise in Europa 2020 rund 900.000 Autos verkaufen müsste, um Premiumanbieter Nummer eins zu werden.
Um die Verdoppelung zu ermöglichen, will Zetsche auch neue Werke bauen. So plane er zusätzliche Fabriken in China und Nordamerika, berichten Topmanager. In dem Werk in den USA oder Mexiko solle ab 2017 oder 2018 gemeinsam mit Nissan die nächste Generation der A-Klasse gebaut weren.
Auch Daimlers Truck-Chef Andreas Renschler hat intern die Ziele deutlich angezogen. Er fordere eine Umsatzrendite (Ergebnis vor Zinsen und Steuern) von 10 Prozent, berichten Vertraute. Bislang hatte das Unternehmen stets ein Ziel von 8 Prozent genannt. Renschler wolle unbedingt den zuletzt überlegenen schwedischen Konkurrenten Volvo überflügeln, heißt es in Stuttgart. Er habe deshalb den Schlachtruf "Beat Volvo!" ("Besiegt Volvo!) ausgegeben.
Renschler erwäge derzeit, die Mehrheit am russischen Lkw-Hersteller Kamaz zu übernehmen, berichten Topmanager weiter. Damit wolle er Daimlers Position auf einem der wichtigsten Wachstumsmärkte stärken. Derzeit hält der Stuttgarter Truckbauer 15 Prozent an Kamaz.